Почему я не люблю совет "покупай акции компаний, продуктами

которых пользуешься". Пожалуй, это один из самых популярных инвестиционных советов в мире. И довольно опасный. На первый взгляд все, конечно, логично: мне нравится сервис, магазин или приложение, значит компания делает хороший продукт. Если делает хороший продукт значит и бизнес хороший. А покупать надо акции какого бизнеса? Правильно — хорошего. Все сходится. Проблема в том, что между хорошим продуктом и хорошей инвестицией огромная разница. Если я регулярно покупаю продукты в магазинах $X5 , пользуюсь приложением $T , а телефонной связью от $MTSS , то это показатель, конечно. Но не определяющий. Проблема в том, что инвестор начинает экстраполировать собственные привычки на весь рынок. Нам кажется, что окружающий мир похож на нас. Взять ту же $BELU — я люблю выпить. Можно сказать, это часть моего культурного кода и самоопределения. И в этой ситуации мне очень легко прийти к выводу: "Ну, люди как пили, так и будут пить". Но рынок не обязан быть похож на инвестора. Можно жить в окружении людей, которые каждый день открывают бутылку вина, и при этом плохо представлять себе отношение к алкоголю у поколения, которое младше тебя на 20 лет. Личный опыт — очень маленькая выборка. Есть еще один нюанс: такой подход почти автоматически создает перекос в сторону B2C-компаний. Инвестор начинает смотреть только на то, с чем сталкивается лично: банки, магазины, маркетплейсы, рестораны, мобильные приложения. При этом огромная часть экономики остается за кадром. Я никогда не покупал сталь у $CHMF и не планирую. Подозреваю, большинство акционеров тоже не являются клиентами компании. Но это никак не мешает оценивать ее как инвестиционный актив. Металлурги, нефтяники, производители удобрений, логистические компании, дата-центры, энергетика, промышленное оборудование, инфраструктурные бизнесы — они могут зарабатывать миллиарды, но средний человек никогда не будет их клиентом. Если следовать принципу "покупай то, чем пользуешься сам", то половина рынка просто исчезает из поля зрения. Хороший продукт может быть отличным поводом присмотреться к компании. Но решение о покупке акций лучше принимать на основании чего-то большего, чем собственная потребительская корзина.