5 понятных бизнесов: инвестируйте в то, чем пользуетесь каждый день
Один из базовых принципов инвестирования — вкладываться в то, что понимаешь. Аналитики Т-Инвестиций выбрали пять компаний, бизнес которых не абстрактные цифры и сложные технологии, а знакомые услуги: покупки, банки, медицина, работа и связь. Рассказываем, на чем держится их успех и почему они могут стать надежной основой для вашего портфеля.
Что такое понятный бизнес
«Никогда не инвестируйте в то, чего не понимаете» — так звучит простой, но мудрый принцип легендарного инвестора и основателя Berkshire Hathaway Уоррена Баффета. Его смысл в том, что перед покупкой акций важно хотя бы в общих чертах понять, чем занимается компания и за счет чего она зарабатывает.
Начинающие инвесторы часто вкладываются в модные идеи: непонятные технологии, громкие тренды или компании со сложной бизнес-моделью. Но если инвестор не понимает, откуда у компании берутся деньги, ему сложнее оценить риски и принять взвешенное решение в моменты волатильности на рынке.
Поэтому начинать путь в инвестициях разумнее с понятных бизнесов — тех, с которыми вы сталкиваетесь в обычной жизни. Таким образом вам удастся избегать покупок акций вслепую и спокойнее относиться к колебаниям рынка.
Понятный бизнес не означает «безрисковый». Однако оценить риски проще, если вы понимаете, чем занимается интересный вам эмитент.
Озон
Потенциал роста: до 75% на маркетплейсе и электронной коммерции
Целевая цена: 6 500 рублей за бумагу
На чем зарабатывает компания
Озон уже не просто интернет-магазин, а большая цифровая платформа.
Компания зарабатывает не только на продажах товаров, но и на комиссиях с продавцов, доставке, рекламе и финансовых сервисах — например, депозитах, кредитах и других услугах для клиентов (финтех-направление).
Бизнес растет за счет того, что покупатели делают больше заказов, компания выходит на рынки СНГ и развивает более прибыльные направления. Особенно важным становится финтех: он может приносить больше прибыли, чем классическая торговля.
Почему акции Озона стоит добавить в портфель
- Озон продолжает опережать рынок по темпам роста оборота и постепенно увеличивает свою долю на нем.
- Оборот Озона по итогам первого квартала 2026 года вырос на 36% год к году, до 1,1 трлн рублей, а прибыль оказалась в плюсе четвертый квартал подряд.
- Текущая оценка акций Озона выглядит заниженной с учетом высоких темпов роста и устойчивого повышения операционной эффективности, а дивиденды со временем могут увеличиться.
Сбер
Потенциал роста: до 46% на кредитах и комиссиях
Целевая цена: 420 рублей за бумагу
На чем зарабатывает компания
Сбер — крупнейший банк в России. Основной бизнес компании — выдавать кредиты и привлекать деньги клиентов на вклады.
Банк зарабатывает на разнице между ставками: по вкладам он платит клиентам проценты, а по кредитам получает более высокий процент. Эта разница и формирует значительную часть доходов Сбера.
Дополнительно компания зарабатывает на комиссиях за платежи, обслуживании карт и клиентов, а также на страховании, инвестициях и других продуктах своей экосистемы.
Почему акции Сбера стоит добавить в портфель
- Банк растет быстрее сектора: по итогам первого квартала 2026 года активы увеличились на 15% год к году, до 69 трлн рублей, а кредитный портфель достиг 49 трлн рублей.
- Чистая прибыль Сбера выросла на 16,5%, до 508 млрд рублей.
- Сбер щедро делится прибылью с акционерами: дивидендная доходность к текущим котировкам может составить около 12—13%.
МТС
Потенциал роста: до 27% на мобильной связи и интернете
Целевая цена: 240 рублей за бумагу
На чем зарабатывает компания
МТС — это не только сотовая связь, но и цифровая экосистема. Основной доход компания получает от телеком-услуг: мобильной связи, домашнего интернета и B2B-решений для бизнеса и госсектора. Рост поддерживается регулярной индексацией тарифов и повышенным спросом на голосовую связь.
Второй важный источник прибыли — финтех. Через МТС Банк (МТС владеет свыше 85% акций МТС Банка) компания зарабатывает на высокой доходности собственного портфеля ОФЗ — это существенно укрепляет прибыль.
Дополнительные направления, такие как реклама, ИТ-услуги и облачные решения, пока развиваются медленнее, но остаются стратегически важными. А продажа доли в башенном бизнесе укрепит финансовое положение и снизит долг эмитента.
Почему акции МТС стоит добавить в портфель
- Компания продолжает демонстрировать двузначные темпы роста выручки и снижает свою долговую нагрузку.
- В ближайшие годы чистая прибыль МТС будет расти на фоне снижения ключевой ставки и уменьшения давления со стороны финансовых расходов.
- Вместе с ожидаемой дивидендной выплатой за 2025 год бумаги могут принести акционерам около 20% совокупной доходности на горизонте ближайших 12 месяцев. Чтобы получить ближайшие дивиденды, акцию нужно купить до 8 июля включительно.
Мать и дитя
Потенциал роста: до 40% на платных родах и поликлиниках
Целевая цена: 1 680 рублей за бумагу
На чем зарабатывает компания
MD Medical — одна из крупнейших частных медицинских сетей в России. Компания зарабатывает на платных медицинских услугах: родах, ЭКО, приемах врачей, диагностике и операциях.
Основной доход приносят московские госпитали, особенно клиника Лапино. Бизнес растет за счет открытия новых клиник, увеличения числа пациентов и покупки других медицинских сетей. А сильный бренд и высокий уровень сервиса позволяют компании сохранять высокие цены на услуги.
Почему акции компании Мать и дитя стоит добавить в портфель
- В 2026 году выручка, по прогнозам Т-Инвестиций, сохранит высокие темпы роста и увеличится на 20,8% год к году. Чистая прибыль вырастет более скромно: всего на 7%.
- Спрос на услуги останется устойчивым благодаря сильному бренду и высокой квалификации врачей, даже несмотря на замедление роста доходов населения.
- Дивидендная доходность на горизонте 12 месяцев может составить около 6,5%. Это достойный уровень, учитывая значительные планы расширения в ближайшие годы.
Хэдхантер
Потенциал роста: до 57% на помощи в поиске работы и сотрудников
Целевая цена: 3 800 рублей за бумагу
На чем зарабатывает компания
Хэдхантер — крупнейшая платформа для поиска работы и сотрудников в России. Компания зарабатывает в основном на бизнес-клиентах: они платят за размещение вакансий, доступ к базе резюме и HR-инструменты.
Дополнительно Хэдхантер развивает HR Tech — сервисы, которые помогают компаниям автоматизировать подбор персонала.
Компания зарабатывает стабильно, потому что работодателям всегда нужно искать сотрудников: выручка за 2026 год, по нашим прогнозам, может вырасти на 8% и составить 44,4 млрд рублей.
Почему акции Хэдхантера стоит добавить в портфель
- Т-Инвестиции предполагают, что улучшение экономической ситуации создаст потенциал для ускорения роста выручки во второй половине 2026 года.
- Компания остается зрелым игроком со стабильным ростом, но ее акции торгуются дешевле средней оценки по сектору.
- Дивиденды остаются важной частью инвестиционного кейса: по итогам 2026 года дивидендная доходность может составить около 17% к текущей цене.
Подробнее о нашем выборе на рынке акций и о прогнозах на год читайте в стратегии на 2026 год.
На что еще обратить внимание
- Подборка облигаций компаний, продуктами которых вы пользуетесь каждый день.
- Как собрать «портфель мечты» на 5 000 рублей.
- Какие компании из чека в супермаркете добавить в портфель.
Ценные бумаги и другие финансовые инструменты, упомянутые в данном обзоре, приведены исключительно в информационных целях; обзор не является инвестиционной идеей, советом, рекомендацией, предложением купить или продать ценные бумаги и другие финансовые инструменты. Уведомляем вас о том, что при приобретении и владении иностранными ценными бумагами вы можете столкнуться с рисками депозитарной инфраструктуры, связанными с геополитической ситуацией.
